CORTEK Оптимизация » Архив блога » Комплексный маркетингCORTEK Оптимизация > Комплексный маркетинг CORTEK ОптимизацияПродвижение и раскрутка сайта. Корпоративный блог Поиск по сайтуРубрикиБез рубрики (1)
Наши вакансии (1)
Наши проекты (2)
Наши услуги (3)
Оптимизация (4)
Свежие комментарииadmin: проверка связи...
АрхивОктябрь 2007
Сентябрь 2007
Комплексный маркетингНаши услуги - - Опубликовано 02.10.2007 в 13:27Медиа план продвижения сайта компании в сети Интернет .
Часть Первая
О пользе бренда
Компания Google , разместившая в конце 2004-го года свои акции на фондовом рынке, была одной из многих на рынке ценных бумаг, что не помешало ей за 3 года стать самой успешной на мировом рынке, опередив таких гигантов как кока кола и Микрософт. В настоящий момент бренд Google является самым дорогим брендом в мире, а цена акций данной компании,продолжает удваиваться каждые три месяца!Почему такое происходит ?
Не вдаваясь в технические подробности, компания завоевала рынок новыми сервисами, но что было важно на самом деле ? Все известные компании, известны за счет своих брендов, причем это может быть как название компании, так и название продукта ею выпускаемой. Приведем наиболее извсетные- Кока кола, виндоус, Мерседес- это все название продукта.
И фирмы- IBM Microsoft Лукойл . Они все на слуху, репутация созданная единожды, продолжает работать до сих пор, обрастая новыми деталями делового имиджа.
Вот как определяет термин бренд свободная энциклопедия (wikipedia.org)
Бренд (англ. brand) (также товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что бренд, однажды созданный, продолжает работать на своего владельца, поддерживая бизнес и собственное существование, за счет сформировавшихся понятий среди потребителей.
Часть вторая. Бренд
Современное общесто навязывает некоторые правила в рекламе и в построении бренда в частности. Вот так, например выглядит Брендбук одной известной компании.
поясним, брендбук он же корпоративный стиль, представляет собой набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.
Часть третья. Внедрение
После разработки бренда , встает вопрос о том, как его внедрить в сознание потенциальных потребителей, тут нам на помошь приходят различные медиа носители. На одном из наиболее мощном- Интернет сайте, мы остановимся более подробно.
3.1 сайт
Интернет сайт, в данный момент, можно сравнить с телевидением начала 60-х, медиа пространство существует, потребители есть а рекламодателей нет. Вообще, то, насколько недооценен обьем рынка рекламы в Интернете позволяет предположить всплеск активности Интернет рекламы в будущем и как следствие рост цен. Сейчас, стоимость полноценной Интернет кампании можно сравнить со стоимостью одного видео ролика на телевидении показываемого в течении недели.
Учитывая современные разработки в области построения сайтов, можно гарантировать полную безопасность данных, удобство для пользователя и комфорт для того, то занимается поддержкой сайта. Развитая структура современных систем управления, позволяет создавать обьемные новостные порталы с легкостью недоступной ранее.
3.2 Продвижение в поисковых системах
В сети представлены миллионы страниц с информацией, чтобы по нужным запросам нужная страница находилась на нужном месте, над ней нужно работать. Работа над сайтом имеющая целью повышение его рейтинга в результатах поиска называется SEO (Search engine Optimization) или поисковая оптимизация, так же, часто используются термины раскрутка или продвижение. Сутью поисковой оптимизации является вывод сайта на первые места в выдаче поисковых систем, например:
Запрос «Почта»
Поисковая система(ПС) Яндекс:
Экспресс почта, доставка почты, срочная доставка, почта, почтовая служба
· … доставка, курьерская доставка, служба доставки, экспресс почта, работа курьером
и так далее
статистика показывает, что 63 процента пользователей не идут дальше первой страницы выдачи ПС, что говорит о том, что имеет смысл находиться только в первой десятке поиска.
В зависимости от конкуренции, стоимость нахождения в первой десятке составляет до 7500 долларов по одному слову.
3.3 Комплексный Интернет маркетинг
Интернет это огромное информационное пространство, со своими законами, политикой, обществом, поэтому стоит учитывать некоторые особенности ведения рекламной кампании. Большую роль играют, так же, новые тенденции в развитии Интернета. Например новостные сервисы, которые, при грамотном использовании, в состоянии генерировать больше трафика чем поисковые системы. Не стоит списывать со счетов и контекстную рекламу, смысл которой состоит в том, что наши обьявления транслируются только на смежных по тематике сайтах, что позволяет привлекать наиболее заинтересованную аудиторию. Отдельное место занимает баннерная реклама, имеющая очень низкие показатели по переходам, но способствующая общей узнаваемости бренда и, в силу свей дешевизны, достаточно эффективной.
3.4 PR
Помимо продвижения сайта, есть еще несколько методов повышения узнаваемости бренда, пренебрегать которыми не стоит. Один из них ведение рассылки. Еженедельный дайджест новостей, рассылаемый среди подписчиков. При Относительной дешевизне данного метода, позволяет в разы увеличить посещаемость сайта. Данный метод не единственный, существует много мелких способов, которые в совокупности дают ощутимый прирост посетителей на сайт.
3.5 размер аудитории
При использовании максимального числа возможных медиа носителей, размер аудитории может достигать 3-5 тысяч человек в месяц. Стоит заметить, что это будут люди, напрямую заинтересованные в услугах компании , то есть целевые посетители, процент конвертации из просто посетителя в заказчика, в этой группе особенно высок, и может достигать 10 процентов.
3.6 ROI
ROI (англ. Return On Investment, русск. окупаемость инвестиций) - отношение среднего увеличения прибыли к объёму инвестиций. Срок окупаемости инвестиций - метод оценки инвестиционных проектов, когда важнейшим критерием приемлемости выступает продолжительность периода, в течение которого окупаются первоначальные затраты. При этом предполагается, что все последующие доходы представляют собой чистую прибыль. Период окупаемости - срок, необходимый для того, чтобы сумма, инвестированная в тот или иной проект, полностью вернулась.
Стоит иметь в виду, что поддержка сайта, есть процесс постоянный, и стоимость поддержки на протяжении всего времени сотрудничества, является величиной четко оговоренной на протяжении всего времени контракта, ROI же, есть показатель переменный и зависит от сезонного интереса к данной тематике.
Чаще всего, выход на окупаемость инвестиций, достигается через пол года , не зависимо от размера инвестиций, их чего следует простой вывод, что сумма в 10000 долларов окупится так же как и сумма в 100 долларов, через пол года, но эффект даст несравненно больше.
Часть четвертая. Прибыль
Помимо случайных факторов, вроде выделения правительством 72 миллиардов на разработку программного обеспечения для школ, существуют и четко прогнозируемые методы получения дохода. Различные предприятия используют различные методы и мы не будем вдаваться в подробности. Выделим лишь ряд моментов.
4.1 Большее количество потенциальных партнеров. Большое количество пользователей, означает увеличение количества потенциальных партнеров. Это в свою очередь ведет к увеличению оборота, см п. 3.6
4.2 Увеличение известности бренда. См п. 4.1 возможны и другие варианты. В силу сложности анализа других вариантов, в данном контексте мы их опускаем .
4.3 иностранные инвестиции.
4.4 Повышение авторитета российского рыбопромысла в целом.
4.5 Сугубо прикладные функции. Например ведение, совместной базы с дрогой компанией.
Часть пятая
Стоимость
Данный маркетинговый план представляет собой органическое сочетание последних достижений в области маркетинга, рекламы и информационных технологий. Разделение на составляющие, резко скажется на качестве конечного результата. Поэтому рекомендуется полностью вести все составляющие данного плана.
Стоимость комплексной поддержки составляет от 1000 долларов США ежемесячно.
Оставить комментарий
Вам нужно войти, чтобы оставить комментарий.
О компанииКомпания CORTEK входит в интернет холдинг BalticIT связаться с нами вы можете по e-mail : bitlab{at}mail.ruСвежие записиОптимизация - Веб аналитика - (03.10.2007)Наши проекты - AROMAOPT.RU - (03.10.2007)Оптимизация - Принципы ценообразования на рынке поисковой оптимизации Рунета - (03.10.2007)Оптимизация - SEO выставка - (03.10.2007)Оптимизация - Оптимизация. Базовые аспекты - (03.10.2007)Сайт работает на Wordpress и теме Y» Soothing. Локализация Mywordpress.ru Powered by FireStats
intex
stihl
dimplex model brayford
5440.14 ()
-95
939